\u00ab Les arts appliqu\u00e9s sont le secteur d\u2019activit\u00e9s des designers, c\u2019est-\u00e0-dire ceux qui r\u00e9fl\u00e9chissent et travaillent la forme et la fonction de tout ce qui entoure l\u2019individu : objets, habitat, v\u00eatements, communication\u2026\u00bb
\nC\u2019est un domaine qui est souvent confondu \u00e0 tort avec les arts plastiques. Ces derniers qui d\u00e9signent la conception d\u2019une \u0153uvre unique et originale en mati\u00e8re de peinture, sculpture, architecture\u2026 L\u2019expression \u00ab arts appliqu\u00e9s \u00bb est la contraction de l\u2019expression
\n\u00ab arts appliqu\u00e9s \u00e0 l\u2019industrie \u00bb.
\nSource : Wikip\u00e9dia<\/small><\/p>\nEn arts plastiques, le point de d\u00e9part c\u2019est l\u2019inspiration<\/h4>\n
Peintures, sculptures, \u0153uvres plastiques diverses : seul compte le projet de l\u2019artiste. Ce dernier produira des \u0153uvres uniques (quoi qu\u2019avec l\u2019art contemporain ce n\u2019est plus tout \u00e0 fait exact).<\/p>\n
Les arts appliqu\u00e9s comme leur nom l\u2019indique, sont appliqu\u00e9s \u00e0 des m\u00e9tiers ou des secteurs d\u2019activit\u00e9 particuliers. Il serait tout \u00e0 fait erron\u00e9 de penser que les designers aiment avoir carte blanche pour travailler. En effet, pour \u00eatre efficace, la cr\u00e9ativit\u00e9 a besoin d\u2019\u00eatre stimul\u00e9e et encadr\u00e9e ! Il est l\u2019\u00e9tape essentielle de la cr\u00e9ation graphique. En tant que designer graphique, nous devons \u00eatre capables de r\u00e9pondre visuellement \u00e0 une probl\u00e9matique de communication. A chaque d\u00e9but de projet, il est important de d\u00e9finir (ou de se rem\u00e9morer) pr\u00e9cis\u00e9ment le public \u00e0 qui s\u2019adresse vos produits\/services. Le positionnement est certainement la chose la plus difficile \u00e0 mettre en place dans la cr\u00e9ation d\u2019une entreprise. Une identit\u00e9 efficace vous permettra aussi d\u2019atteindre plus rapidement vos objectifs commerciaux.<\/p>\n Le design est en grande partie li\u00e9 aux valeurs de la marque qu\u2019elles repr\u00e9sentent.<\/strong> R\u00e9aliser une campagne promotionnelle, promouvoir un nouveau produit\/service, cr\u00e9er un outil efficace \u00e0 la vente ou \u00e0 la prospection, on ne communique pas de la m\u00eame mani\u00e8re selon l\u2019objectif que l\u2019on souhaite atteindre. Expliquez clairement ce que vous essayez d\u2019accomplir avec votre projet peut r\u00e9ellement nous aider dans la conception.<\/strong><\/p>\n Parfois, lorsque je demande \u00e0 mes clients s\u2019ils observent ce que font leurs concurrents, ils me r\u00e9pondent : \u00abnon je ne veux pas copier, je veux avoir ma propre identit\u00e9\u00bb ! Quelle est votre valeur ajout\u00e9e ? Pourquoi vos clients viennent vous voir vous plut\u00f4t que vos concurents ? Qu\u2019est-ce qui vous diff\u00e9rencie d\u2019eux ? Qu\u2019est ce qui vous rend unique ? Il y a de nombreux \u00e9l\u00e9ments \u00e0 poser pour un brief efficace. (l\u2019historique de l\u2019entreprise, la d\u00e9finition de la marque, les objectifs \u00e0 long et \u00e0 court terme, le ton \u00e0 donner etc. ) Vous l\u2019aurez compris, cette partie est extr\u00eamement important : C\u2019est ma base de travail pour la suite. Petite introduction : Arts appliqu\u00e9s ou arts plastiques quelles diff\u00e9rences ? \u00ab Les arts appliqu\u00e9s sont le secteur d\u2019activit\u00e9s des designers, c\u2019est-\u00e0-dire ceux qui r\u00e9fl\u00e9chissent et travaillent la forme et la fonction de tout ce qui entoure l\u2019individu : objets, habitat, v\u00eatements, communication\u2026\u00bb C\u2019est un domaine qui est souvent confondu \u00e0 tort avec les arts […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5613,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[20],"tags":[],"class_list":["post-5608","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-strategie-image-de-marque"],"yoast_head":"\n
\nEt les concepts ainsi cr\u00e9\u00e9s sont destin\u00e9s \u00e0 une commercialisation, qu\u2019il s\u2019agisse d\u2019une illustration publicitaire, d\u2019un v\u00eatement ou d\u2019un design automobile.
\nAvec un cahier des charges \u00e0 respecter et un message efficace \u00e0 d\u00e9livrer \u00e0 un public cibl\u00e9.
\nPour synth\u00e9tiser, dans le cadre d\u2019une cr\u00e9ation en Arts Plastiques, l\u2019acte de cr\u00e9ation part d\u2019une \u00ab inspiration \u00bb, sans aucune limite ni pr\u00e9occupation commerciale.
\nEn revanche, dans le cadre des arts appliqu\u00e9s, la cr\u00e9ation artistique est appliqu\u00e9e \u00e0 la production industrielle et vou\u00e9e \u00e0 \u00eatre commercialis\u00e9e.<\/strong><\/p>\nDans les arts appliqu\u00e9s, tout part donc d\u2019une commande li\u00e9e \u00e0 un cahier des charges \u00e0 respecter et un message \u00e0 d\u00e9livrer aupr\u00e8s d\u2019un public cibl\u00e9 : Le cr\u00e9atif canalise son inspiration en gardant en permanence \u00e0 l\u2019esprit les objectifs et contraintes de la commande.<\/h3>\n
CARTE BLANCHE : LE CADEAU EMPOISONN\u00c9<\/h3>\n
\nPour pouvoir d\u00e9marrer un projet, il nous faut des \u00e9l\u00e9ments que nous d\u00e9finissons lors du brief cr\u00e9atif.
\nCelui-ci peut \u00eatre d\u00e9fini en interne par vos soins, ou alors, nous pouvons le d\u00e9finir ensemble.<\/p>\nL\u2019IMPORTANCE D\u2019UN BON BRIEF CR\u00c9ATIF<\/h3>\n
\nTrop souvent n\u00e9glig\u00e9,\u00a0 il est pourtant une v\u00e9ritable cl\u00e9 pour la r\u00e9ussite d\u2019un projet d\u2019arts appliqu\u00e9s.<\/strong>
\nLes \u00e9changes avec le client sont extr\u00eamement importants, et selon moi, ceux en face \u00e0 face le sont encore plus. Car si les termes employ\u00e9s par le client sont importants, ses \u00abnon-dits\u00bb, ses regards et ses expressions le sont tout autant.
\nLe cr\u00e9atif a besoin d\u2019\u00e9couter afin de comprendre ce que le client attend de lui.<\/strong>
\nEt la libert\u00e9 de la carte blanche n\u2019est pas une option.<\/strong><\/p>\nLe brief est l\u2019\u00e9l\u00e9ment indispensable \u00e0 une bonne compr\u00e9hension client\/prestataire, car il permet de poser des bases sur lesquelles chacun pourra s\u2019appuyer.<\/h3>\n
POSER LA PROBL\u00c9MATIQUE<\/h3>\n
\nOr comment apporter une r\u00e9ponse s\u2019il n\u2019y a pas de probl\u00e9matique ?
\nNotre travail est de composer avec les codes graphiques, les formes, les couleurs, les typographies, pour leur donner du sens, et retranscrire au mieux l\u2019image que vous souhaitez donner \u00e0 votre marque.
\nDans ce cadre, il n\u2019y a pas de place pour le hasard.<\/strong>
\nIl est donc indispensable que le brief cr\u00e9atif soit exhaustif et le plus pr\u00e9cis possible.
\nEn effet, le brief est la synth\u00e8se de la demande, des besoins et objectifs du projet, et devient le document de r\u00e9f\u00e9rence pour toutes les d\u00e9cisions graphiques, esth\u00e9tiques et ergonomiques du projet : Il est le fondement du processus de cr\u00e9ation.<\/strong>
\n\u00c0 ce titre, le brief cr\u00e9atif permet d\u2019appuyer la direction artistique sur des crit\u00e8res objectifs et d\u2019\u00e9liminer tout \u00e9l\u00e9ment subjectif : En effet, en arts appliqu\u00e9s, tous les \u00e9l\u00e9ments utilis\u00e9s dans une cr\u00e9ation doivent pouvoir \u00eatre justifi\u00e9s et argument\u00e9s.
\nIls doivent \u00eatre utiles et apporter du sens \u00e0 la cr\u00e9ation.<\/p>\nConserver uniquement ce qui a du sens est la cl\u00e9 d\u2019une bonne cr\u00e9ation.<\/h3>\n
POUR \u00caTRE EFFICACE, D\u00c9FINIR LA CIBLE<\/h3>\n
\nEn d\u2019autres termes, pour qui communiquez-vous ?
\nCar c\u2019est votre cible qui d\u00e9finira les codes de la cr\u00e9ation : On ne communiquera pas de la m\u00eame fa\u00e7on dans le luxe que dans le discount.
\nLe message, le ton, les couleurs, les typographies, seront compos\u00e9es en fontion de la cible qui aura \u00e9t\u00e9 d\u00e9finie.<\/strong><\/p>\nPOSITIONNEMENT et STRAT\u00c9GIE<\/h3>\n
\nMais le brief cr\u00e9atif ne peut \u00eatre r\u00e9dig\u00e9 qu\u2019une fois votre positionnement pr\u00e9cis\u00e9ment d\u00e9fini et valid\u00e9.
\nOr m\u00eame si nous pouvons vous accompagner pour le d\u00e9finir, nous les designers ne sommes pas l\u00e0 pour faire ce travail \u00e0 votre place .
\nPourquoi ? Et bien parce que personne n\u2019est mieux plac\u00e9 que vous pour parler de votre produit\/service.
\nEn revanche, nous sommes l\u00e0 pour d\u00e9finir un univers visuel et pertinent autour de ce positionnement, pour que l\u2019image per\u00e7ue par le consommateur corresponde celle que vous souhaitez lui donner.<\/p>\nAussi, plus votre positionnement sera r\u00e9fl\u00e9chi et pr\u00e9cis, plus vous gagnerez du temps, de l\u2019argent et plus le r\u00e9sultat sera efficace : Plus votre brief sera complet, plus votre graphiste aura mati\u00e8re \u00e0 travailler, moins il y aura d\u2019allers retours, moins il vous facturera : CQFD !<\/h3>\n
LES VALEURS : SOURCES DE SYMBOLE<\/h3>\n
\nCe sont les valeurs que vous transmettez quotidiennement dans votre travail, celles que vous souhaitez transmettre \u00e0 vos clients, elles sont propres \u00e0 chaque entreprise et plus elles ont de sens, plus il sera facile pour votre graphiste de les traduire graphiquement. Si elles sont bien d\u00e9finies, vos clients devraient pouvoir les reconna\u00eetre et s\u2019identifier \u00e0 elles. Elles font parties des \u00e9l\u00e9ments qui donneront confiance.<\/p>\nGARDER SES OBJECTIFS EN T\u00caTE<\/h3>\n
OBSERVER LA CONCURRENCE<\/h3>\n
\nCe \u00e0 quoi je leur r\u00e9ponds : \u00abOui nous sommes d\u2019accord sur ce point, toutefois, la veille concurrentielle est importante car elle d\u00e9termine votre positionnement par rapport \u00e0 vos concurrents.\u00bb
\nIl est n\u00e9cessaire de les conna\u00eetre et d\u2019observer la fa\u00e7on dont ils \u00e9voluent sur le m\u00eame march\u00e9, et de comprendre comment ils s\u2019adressent \u00e0 la m\u00eame cible que vous.
\nPar exemple, vous pouvez relever ce qui vous semble efficace, ou au contraire ce que vous souhaitez \u00e9viter \u00e0 tout prix.
\nIl peut parfois \u00eatre pertinent de prendre le contre-pied de vos concurrents en communiquant sur votre valeur ajout\u00e9e, ou \u00e0 l\u2019inverse, pour toucher votre c\u0153ur de cible, vous serez oblig\u00e9s de conserver des codes proches de votre concurrence.<\/p>\nLES POINTS FORTS POUR SE D\u00c9MARQUER<\/h3>\n
\nSi vous avez clairement identifier ce dernier point, alors il y a de fortes chances pour que votre communication vous diff\u00e9rencie clairement des autres.<\/p>\nPOUR CONCLURE<\/h3>\n
\nLa mise \u00e0 l\u2019\u00e9crit des \u00e9l\u00e9ments fondateurs de l\u2019entreprise sont la cl\u00e9 d\u2019une bonne communication.<\/strong> Or, r\u00e9diger un tel document peut parfois prendre du temps, et c\u2019est une partie souvent n\u00e9glig\u00e9e par les entreprises qui n\u2019en voient pas l\u2019utilit\u00e9 et les b\u00e9n\u00e9fices qu\u2019elles peuvent en tirer.
\nDans la r\u00e9alit\u00e9 donc, peu de mes clients ont d\u00e9j\u00e0 fait ce travail avant de me contacter.
\nAlors en g\u00e9n\u00e9ral, je pose beaucoup de questions lors de nos premiers \u00e9changes et j\u2019\u00e9coute beaucoup.<\/p>\nL\u2019observation, la prise de notes et l\u2019\u00e9coute sont les \u00e9l\u00e9ments indispensables qui posent le socle de mes cr\u00e9ations.<\/h3>\n
\nC\u2019est aussi ce qui d\u00e9finit mon tarif (car ce travail se fait avant le devis), d\u2019apr\u00e8s mon estimation du temps de travail.
\nCe que je peux conseiller \u00e0 chaque entreprise c\u2019est de r\u00e9diger une base en interne, reprenant une pr\u00e9sentation compl\u00e8te de l\u2019entreprise, ses cibles, objectifs, historiques, concurrents etc. et de conserver pr\u00e9cieusement ce document, le mettre \u00e0 jour annuellement, car les march\u00e9s et les objectifs \u00e9voluent.
\nIls pourront ainsi le transmettre aux prestataires avec les lesquels ils travaillent ou \u00e0 leurs salari\u00e9s qui parfois ne connaissent pas les objectifs de leur propre entreprise.
\nIl sera alors plus facile de poser le cadre d\u2019une conception de support de communication.<\/strong>
\nSi vous souhaitez que nous travaillons ensemble sur les fondements de votre communication : contactez-moi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"