{"id":7149,"date":"2019-09-13T11:19:18","date_gmt":"2019-09-13T09:19:18","guid":{"rendered":"https:\/\/sophierohart.com\/portfolio\/?p=7149"},"modified":"2022-11-23T08:38:46","modified_gmt":"2022-11-23T07:38:46","slug":"design-de-marque-quelle-est-son-utilite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sophierohart.com\/portfolio\/design-de-marque-quelle-est-son-utilite\/","title":{"rendered":"Design de marque : Comment le cr\u00e9er ? Quelle est son utilit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"

Le design de marque intervient la\u0300 ou\u0300 la strat\u00e9gie de communication s\u2019arr\u00eate : en effet dans notre dernier article, on vous expliquait l\u2019importance d\u2019une bonne strat\u00e9gie de communication<\/a>. Aujourd\u2019hui on vous explique comment influence l\u2019identit\u00e9 d\u2019une marque. Dans cet article vous allez comprendre ce que repr\u00e9sente le design de marque, a\u0300 quoi il sert et qui le met en place.<\/p>\n

Le design de marque c\u2019est quoi ?<\/h3>\n

Si on devait d\u00e9finir le design de marque, on pourrait dire que c\u2019est un concept cr\u00e9atif tire\u0301 de l\u2019identit\u00e9\u0301 visuelle et de la strat\u00e9gie de communication. Ce concept cr\u00e9atif permet a\u0300 l\u2019entreprise d\u2019avoir une identit\u00e9\u0301 coh\u00e9rente et pertinente sur l\u2019ensemble des supports gr\u00e2ce a\u0300 sa vision transversale. Ces supports qui vont du logo a\u0300 la papeterie en passant par le design de site web doivent \u00eatre cr\u00e9\u00e9s ; adapt\u00e9s et g\u00e9r\u00e9s dans le temps.
\nLe design de marque repr\u00e9sente l\u2019image de votre entreprise, c\u2019est ce qui viendra a\u0300 l\u2019esprit de vos clients, collaborateurs et partenaires, c\u2019est pour cela qu\u2019il faut bien d\u00e9finir ce que l\u2019on souhaite communiquer.<\/p>\n

Pourquoi utiliser le design de marque ?<\/h3>\n

Le Design dans sa mission commerciale.<\/h2>\n

Le Design permet de transmettre la mission de l\u2019entreprise, le produit et les valeurs de cette derni\u00e8re.
\nIl est efficace uniquement si le march\u00e9\u0301 est bien \u00e9tudi\u00e9 en terme de cible et de rapport qualit\u00e9\u0301-prix. Cette action va permettre a\u0300 l\u2019\u00e9quipe d\u2019identifier un persona et de cr\u00e9er un design de marque coh\u00e9rent et adapt\u00e9. L\u2019identit\u00e9 cr\u00e9\u00e9e va ensuite \u00eatre d\u00e9clin\u00e9e sur le design produit, packaging et m\u00eame dans les supports de communication. Le design de marque est un r\u00e9el d\u00e9clencheur d\u2019achat aupr\u00e8s du public vise\u0301. Il s\u2019agit ici de savoir \u00ab parler \u00bb \u00e0 sa cible, au bon moment et au bon. A travers le design de marque, nous pouvons un ensemble de valeurs.<\/p>\n

Retrouve-t-on le climat social dans le design ?<\/h3>\n

Depuis toujours on sait que la consommation est une mani\u00e8re implicite ou explicite de s\u2019exprimer dans la soci\u00e9t\u00e9. Il est donc \u00e9vident que cela a impact\u00e9 les strat\u00e9gies de communication des marques. Nous vivons d\u00e9sormais dans un monde ou\u0300 les valeurs et l\u2019\u00e9thique des marques sont plus importantes que jamais, la communication permet de faire passer un message aux consommateurs. Il est aujourd\u2019hui indispensable pour une entreprise de travailler son discours et son image, en s\u2019adaptant a\u0300 son environnement pour rester p\u00e9renne. L\u2019entreprise va donc aider la cible \u00e0 s\u2019exprimer gr\u00e2ce \u00e0 des valeurs communes affirm\u00e9es.
\nPar cons\u00e9quent le r\u00f4le de l\u2019entreprise est de donner du sens a\u0300 la consommation. Cela passe par le design, r\u00e9v\u00e9lateur de valeur ajout\u00e9e, dans laquelle se retrouve la cible.
\nIl est vrai qu\u2019aujourd\u2019hui un produit n\u2019est plus achet\u00e9\u0301 pour sa simple utilit\u00e9\u0301, le client ach\u00e8te un r\u00e9el univers, d\u2019ou\u0300 l\u2019importance de transmettre les bons messages. On parle d\u2019ailleurs d\u2019exp\u00e9rience d\u2019achat. Le design doit donc v\u00e9hiculer le discours de l\u2019entreprise et va impacter la d\u00e9cision d\u2019achat. Il s\u2019agit ici de faire la diff\u00e9rence par rapport a\u0300 tel ou tel concurrent.<\/p>\n

Doit-on faire \u00e9voluer le design de marque ?<\/h3>\n

Oui ! Le design de marque est \u00e9volutif. Dans un premier temps, on recommande de petites modifications qui suivent la tendance de la cible et les \u00e9volutions technologiques.
\nPour ce qui est des sites web, un support qui \u00e9volue constamment, on recommande une \u00e9volution perp\u00e9tuelle, pour ne pas devenir obsol\u00e8te.
\nEn revanche, l\u2019identit\u00e9\u0301 visuelle doit \u00eatre chang\u00e9e avec pr\u00e9caution pour ne pas perdre la cible, dans ce cas on recommande des changements tous les 15 ans, ou de petites modifications. (forme, couleur)<\/p>\n

Le design, une puissance incontournable au service de la marque.<\/h3>\n

Certaines marques ont aujourd\u2019hui acquis une telle reconnaissance via leur identit\u00e9\u0301 de marque qu\u2019elles n\u2019ont plus besoin de citer leur nom : on les reconna\u00eet par une communication type, des formes, des angles de prises de vue, des couleurs, ou bien elles sont carr\u00e9ment devenues des mots. Ex : Scotch, Mc do, Apple, Coca-cola pour ne citer qu\u2019eux.<\/p>\n

Qui cr\u00e9e le design de marque<\/h2>\n

Ce m\u00e9tier reste en marge en France m\u00eame s\u2019il reste un incontournable pour les entreprises. La cr\u00e9ation et la mise en place de l\u2019identit\u00e9\u0301 de la marque sur l\u2019ensemble des supports de communication, sont g\u00e9n\u00e9ralement confi\u00e9es a\u0300 une agence de communication, m\u00eame si dans les firmes nationales et multi nationales, il existe des ressources en interne pour certaines t\u00e2ches.<\/p>\n

Vous l\u2019aurez compris le design de marque joue un r\u00f4le capital dans l\u2019entreprise d\u2019aujourd\u2019hui mais aussi de demain, car il permet de s\u00e9duire et de fid\u00e9liser la cible, il a donc une vocation commerciale. Pour perdurer, l\u2019entreprise doit travailler sur une r\u00e9elle identit\u00e9\u0301 en mati\u00e8re de discours, et surtout, elle doit \u00eatre transmettre ses valeurs. Le design permet de donner un sens a\u0300 sa consommation, \u00e9volutif, il permet aux marques de devenir incontournables….
\nAlors n\u2019attendez plus pour travailler votre design de marque ! La Chouette Cr\u00e9ative reste disponible pour \u00e9couter vos demandes\u2026<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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