{"id":7366,"date":"2019-11-15T11:45:57","date_gmt":"2019-11-15T10:45:57","guid":{"rendered":"https:\/\/sophierohart.com\/portfolio\/?p=7366"},"modified":"2022-12-20T13:45:47","modified_gmt":"2022-12-20T12:45:47","slug":"branding-comment-etablir-une-strategie-efficace","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sophierohart.com\/portfolio\/branding-comment-etablir-une-strategie-efficace\/","title":{"rendered":"Branding : Comment \u00e9tablir une strat\u00e9gie efficace ?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Le <a href=\"https:\/\/sophierohart.com\/portfolio\/6-astuces-pour-reussir-sa-charte-graphique\/\">branding<\/a>, C\u2019est\u00a0 quoi\u00a0?<br \/>\nce sont des \u00e9l\u00e9ments visuels et textuels qui servent \u00e0 valoriser la marque et \u00e0 se positionner dans l\u2019esprit du consommateur.<br \/>\n<\/strong>Il permet d&rsquo;attribuer \u00e0 une entreprise une personnalit\u00e9 forte et une\u00a0identit\u00e9 unique. On pourrait le traduire par le fait de positionner une marque. Ainsi, du <a href=\"https:\/\/sophierohart.com\/portfolio\/brand\/comment-trouver-un-nom-percutant-pour-son-entreprise\/\">nom<\/a> au logo en passant par le ton employ\u00e9 pour s\u2019adresser aux clients, une marque a besoin d\u2019une une strat\u00e9gie de branding efficace d\u00e8s sa cr\u00e9ation.<\/p>\n<p>Mais par o\u00f9 commencer ? Comment \u00e9tablir une <a href=\"https:\/\/sophierohart.com\/portfolio\/les-etapes-incontournables-pour-le-reussir\/\">strat\u00e9gie de Branding<\/a> efficace ? Voici les r\u00e8gles de base pour construire une marque forte, qui v\u00e9hicule les bons messages et fid\u00e9lise dans la dur\u00e9e !<\/p>\n<h2>Bon Branding = Bonne cible<\/h2>\n<p>Il est inutile d&rsquo;investir du temps et de l&rsquo;argent dans le d\u00e9veloppement de votre marque sans avoir d\u00e9terminer avant tout votre cible.<br \/>\nEn effet, afin que votre entreprise r\u00e9sonne dans le c\u0153ur de votre cible, vous devez l&rsquo;\u00e9tudier en profondeur.<br \/>\nConna\u00eetre ses besoins, ses habitudes, ses d\u00e9sirs, ses attentes\u2026<br \/>\nEn connaissant votre cible sur le bout des doigts, il vous sera plus facile de d\u00e9terminer le ton et le discours pour elle.<br \/>\nEn cons\u00e9quence, ne partez pas de ce que vous avez \u00e0 offrir, mais de ce dont vos futurs clients ont besoin.<br \/>\nPour vous aider, envisagez votre marque comme si elle \u00e9tait une personne. Cr\u00e9ez ce que l&rsquo;on appel \u00ab\u00a0un persona\u00a0\u00bb : le meilleur ami id\u00e9al de vos clients. Qui est-il ? Dans quel endroit se rend-t-il ? Comment leur parlerait-il ? Sur quel ton ?<\/p>\n<h2>Une identit\u00e9 forte<\/h2>\n<p>Posez-vous ces questions :<\/p>\n<ul>\n<li>Qui est ma marque ? Que repr\u00e9sente t-elle ?<\/li>\n<li>Pourquoi ma cible choisira ma marque et pas une autre ?<\/li>\n<li>Quelles sont mes valeurs ?<\/li>\n<li>Quel est le sens de mon entreprise ?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cette r\u00e9flexion va vous conduire \u00e0 la d\u00e9finition pr\u00e9cise de votre identit\u00e9, du message que vous souhaitez faire passer, et de la fa\u00e7on dont vous allez les communiquer, tant de fa\u00e7ons r\u00e9dactionnelles que visuelles.<br \/>\nCette base vous servira pour cr\u00e9er le nom de votre marque, le logo, la charte graphique, le ton employ\u00e9 et les outils utilis\u00e9s etc. C&rsquo;est \u00e0 dire, que toute la <a href=\"https:\/\/sophierohart.com\/portfolio\/les-etapes-de-la-creation-dun-logo\/\">communication de votre entreprise<\/a> d\u00e9coulera de ces questions.<br \/>\nLes \u00e9l\u00e9ments de votre branding, vous aideront \u00e0 rester dans l\u2019esprit de vos prospects et clients.<\/p>\n<p>De plus, avant de vous lancer, \u00e9tudiez vos concurrents. En effet, bien souvent le march\u00e9 est d\u00e9j\u00e0 satur\u00e9.<br \/>\nDemandez-vous : Que puis-je apporter de diff\u00e9rent ? de plus ?<\/p>\n<h2>Soyez transparent et honn\u00eate<\/h2>\n<p>Plus que jamais, les consommateurs actuels cherchent \u00e0 donner du sens \u00e0 leurs achats en utilisant leur argent \u00e0 bon escient. Ils ach\u00e8tent des valeurs. Ils font confiance aux marques qui tiennent leurs promesses et respectent leurs engagements.<br \/>\nSi vous ne pouvez pas aider un client \u00e0 r\u00e9soudre une probl\u00e9matique, expliquez-lui et montrez-lui que cela vous importe. Trouvez-lui une solution, en lui recommandant par exemple un confr\u00e8re ou un partenaire, et sans vous soucier de le perdre ou non. Plus votre client se sent pris en consid\u00e9ration, plus il vous donnera sa confiance, et sera enclin \u00e0 revenir. <strong>La transparence et la confiance sont les bases pour toute marque forte.<\/strong><\/p>\n<h2>Engagez une communaut\u00e9<\/h2>\n<p>Les r\u00e9seaux sociaux sont obligatoires pour une strat\u00e9gie de branding forte et efficace.<br \/>\nC\u2019est le lieu privil\u00e9gi\u00e9 pour nouer une relation de confiance, un lien de proximit\u00e9, pour inspirer, pour fid\u00e9liser.<br \/>\nComment choisir ses r\u00e9seaux sociaux ? rep\u00e9rez o\u00f9 se concentre votre cible.<br \/>\nCommuniquez sur votre marque, votre univers et vos valeurs et non sur vos produits ou services : autrement dit, cr\u00e9ez de la valeur pour ceux qui vous lisent. Pour que votre cible ach\u00e8te, il faut qu&rsquo;elle adh\u00e8re naturellement \u00e0 votre marque. Aujourd\u2019hui, il est clair que l\u2019on ach\u00e8te une marque et non plus un produit ou un service !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le branding, C\u2019est\u00a0 quoi\u00a0? ce sont des \u00e9l\u00e9ments visuels et textuels qui servent \u00e0 valoriser la marque et \u00e0 se positionner dans l\u2019esprit du consommateur. Il permet d&rsquo;attribuer \u00e0 une entreprise une personnalit\u00e9 forte et une\u00a0identit\u00e9 unique. On pourrait le traduire par le fait de positionner une marque. 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