{"id":8580,"date":"2021-10-05T09:30:36","date_gmt":"2021-10-05T07:30:36","guid":{"rendered":"https:\/\/sophierohart.com\/portfolio\/?p=8580"},"modified":"2022-10-04T15:51:23","modified_gmt":"2022-10-04T13:51:23","slug":"concilier-marketing-et-ecologie-est-ce-possible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sophierohart.com\/portfolio\/concilier-marketing-et-ecologie-est-ce-possible\/","title":{"rendered":"Concilier marketing et \u00e9cologie : est-ce possible ?"},"content":{"rendered":"

Comment concilier marketing et \u00e9cologie ? Comment concevoir, produire et communiquer de fa\u00e7on plus responsable ?
\nAssocier le d\u00e9veloppement durable au marketing peut sembler contradictoire. On accuse le marketing d\u2019\u00eatre manipulateur et de pousser \u00e0 la consommation. Pourtant, le marketing durable peut aussi influencer les comportements, et les nouvelles normes.<\/p>\n

Qu\u2019est-ce que le marketing \u00e9cologique ?<\/h3>\n

\u00ab Le marketing \u00e9cologique consiste, pour une entreprise, \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie publicitaire et communicationnelle compatible avec ses valeurs environnementales<\/em><\/strong> \u00bb
\nSource : <\/small><\/em><\/p>\n

Les consommateurs sont de plus en plus sensibles \u00e0 la question de l\u2019environnement. Ils sont \u00e0 la recherche de produits plus durables, plus \u00e9thiques et plus \u00e9cologiques. De leur c\u00f4t\u00e9, depuis quelques ann\u00e9es, les entreprises s\u2019engagent \u00e0 \u00eatre plus respectueuses de l\u2019environnement, mais elles sont parfois accus\u00e9es de greenwashing<\/a>.
\nEt pour cause, le d\u00e9veloppement durable ne doit pas \u00eatre un simple argument de vente<\/strong>. Il doit \u00eatre int\u00e9gr\u00e9 au projet global de l\u2019entreprise, de la production \u00e0 la distribution de ses produits.<\/strong><\/p>\n

Alors comment concilier marketing et \u00e9cologie dans son entreprise ?<\/h3>\n

L\u2019appropriation par les entreprises de ce concept se traduit \u00e0 toutes les \u00e9tapes du syst\u00e8me. En effet une entreprise qui souhaite communiquer sur son impact positif sur l\u2019environnement devra ajuster l\u2019ensemble de ses processus : approvisionnement, production, certification, communication. Le marketing vert doit s’incrire dans une d\u00e9marche globale et ne peut se suffire \u00e0 lui-m\u00eame.<\/strong>
\nS\u2019il existe plusieurs fa\u00e7ons de devenir une entreprise plus responsable, il est toutefois \u00e0 noter que l\u2019investissement humain et financier sera important.
\nLes efforts peuvent se faire de fa\u00e7on progressive.<\/p>\n

L\u2019entreprise peut choisir de passer par les diff\u00e9rentes \u00e9tapes:
\n\u2022\u00a0 passif : L\u2019entreprise s\u2019engage \u00e0 suivre uniquement les lois impos\u00e9es concernant les r\u00e8gles \u00e9cologiques.
\n\u2022\u00a0 s\u00e9lectif : L\u2019entreprise prend elle-m\u00eame des mesures \u00e9cologiques en fonction de ce qui est pratiqu\u00e9 par la concurrence.
\n\u2022\u00a0 interne : L\u2019entreprise insuffle un \u00e9lan \u00e9cologique dans sa structure en proposant des mesures \u00e9cologiques sur le d\u00e9veloppement et la production d\u2019un produit\/service.
\n\u2022\u00a0 innovant : L\u2019entreprise prend les devants et investit dans la recherche pour \u00e9tablir de nouvelles normes \u00e9cologiques.
\nSource : <\/small><\/em><\/p>\n

Si l\u2019entreprise est tout \u00e0 fait libre de choisir son orientation, elle devra tout de m\u00eame faire ce choix en restant coh\u00e9rente avec son activit\u00e9 et tenant compte des attentes de son public.<\/p>\n

Quelques id\u00e9es d’actions \u00e0 mettre en place :<\/p>\n